Die Geschichte des Ü-Ei´s

Die Geschichte des Ü-Ei´s muss man eigentlich nicht mehr groß erzählen. Mit der Idee im Jahr 1974 Spielzeug in eine Kapsel zu stecken und es mit Schokolade zu umhüllen, hat Ferrero einen neuen Markt der Kinderbespaßung erschaffen.

Das Witzige ist. Eigentlich sollte das eine einmalige Sache zu Ostern sein. Die Eier waren auch nicht rot/weiß, wie das heute der Fall ist, sondern blau mit einem Hasen darauf.  

Die Sache schlug dermaßen ein, dass das Überraschungsei fortan in Serie ging. Und wie!!!

In den 1970er Jahren beschränkte man sich – noch in den Kinderschuhen steckend – darauf, Spielzeugkleinteile für die Befüllung der Kapseln anzukaufen. Firmen, wie Maraja aus Italien haben jahrelang das Ei bestückt. Von Anfang an waren Spielzeugdesigner wie die Firma Bermes Design (1974 bis 1994) oder Roth (1976 bis 1981) mit im Boot und designten ganze Spielelandschaften für das Ü-Ei in Deutschland.

Ende der 1970er bis Anfang der 1980er bestimmten diese Spielewelten den Inhalt im Ei für Deutschland. Hafen – das Tor zur Welt oder Ritterfest von Freudenberg. Einige Teile daraus gehören heute zu dem Wertvollsten, was ein Sammler besitzen kann.

Natürlich gab es damals auch schon Hartplastikfiguren. Die meisten von ihnen waren zugekauft. Plastikfiguren aus Hong Kong aus den Themenbereichen Tierwelt oder Menschen. Aber auch Lizenzen der Firma HEIMO wurden gekauft und in kleinerem Format ins Ei gebracht. Vor allem Disney-Figuren damals aktueller Filme wie Robin Hood, die Micky Maus Cartoons und Pinocchio.

Den Sammelboom lösten jedoch 1988 die Hartplastikfiguren aus. Eine vom Desinger Andre Roche entworfene Figur mit dem Namen Susi Sonnenschein brachte den Ü-Ei-Boom ins Rollen. Eine Happy Hippo Marketingoffensive von Ferrero brachte die Nilpferde in alle Munde und in die damals nicht unüblicherweise in Wohnzimmern hängenden Setzkästen. Dann eskalierte das Ganze. Es gibt zudem wohl kaum einen Büroschreibtisch, auf dem nicht irgendwann eine Andre Roche Figur gestanden hat. Meist oben auf dem Monitor mit Tesafilm angeklebt. Diesem Künstler verdanken wir eigentlich alle namhaften Figuren der 1990er. Angefangen von den Hippos über die Drolly Dinos bis zu den Krokos. Googelt diesen Mann mal. Das ist wirklich interessant.

Ü-Ei-Geschäfte, Ü-Ei-Börsen, Ü-Ei-Clubs schossen aus dem Boden. Sammlerkataloge, Zeitrschriften und Geschichtsbücher überschwemmten den Markt. Ja...da war es schon ein Markt. Die Sammlerszene umfasste in den frühen 1990ern mehrere Millionen Sammler weltweit. Vor allem in Deutschland, Frankreich, Italien und Russland wurde gesammelt, was das Zeug halt.